评论:偶像速成模式只能带来偶像速朽

NINE PERCENT火箭少女

偶像速成模式只能带来偶像速朽

年终岁末,眼见着新一季娱乐综艺节目即将上线,延续去年的热度,无论是作为爱奇艺《偶像练习生》第二季的《青春有你》、腾讯的《创造101》第二季,还是优酷的《以团之名》,都选择继续走打造团体偶像的路线。综艺头部的共同选择,使中国本土男团女团经济重新走上娱乐资本的风口。

之所以强调 重新 ,是因为尽管中国偶像制造工业效法日韩体系多年,却始终不曾得其要领。动辄想要做 中国SM 、 中国杰尼斯 的经纪公司,尚未有效建立起日韩系擅长的男团女团产品线。除了TFBOYS真正出圈走向大众之外,想要举出中国大陆三人以上的偶像团体着实不容易。出道即巅峰,后续渐渐乏力,成为了大多数从爆款综艺走向市场的偶像团体的普遍命运。

这与当下中国本土偶像工业生产机制密不可分。《偶像练习生》总决赛前9名组成NINE PERCENT男团正式出道,而《创造101》11人组成女团出道,这或许是中国娱乐史上最大规模的一次团体出道,却在成团之后就开始面临解散倒计时。显然团队作品的打造包装相比个人偶像更为复杂,如果仅仅依靠爆款综艺平台进行快速批量生产,而缺乏后续的培养经营,再具天赋和潜力的团队都难免被市场淘汰, 团不成团 的现象比比皆是。即便是在爆款节目平台中积累大量人气的NINE PERCENT,半年间除了轮番巡演代言之外,很少有拿得出手的作品。尽管团队参照的是日韩体系中的 偶像养成 模式,但事实上,只用一季综艺的时间和资源无论如何是无法 养成 一个成熟的偶像团体的。依靠综艺选秀出道,急于商业变现的 偶像速成 模式,带来的只能是 偶像速朽 。

众所周知,偶像经济是门好生意。但今天中国的粉丝市场是见识过日韩成熟工业体系产品的受众群体,相比之下,国内本土偶像团体的成员还停留在依靠颜值、话题来博得流量,再迅速通过各类商业渠道变现,几乎没有拿得出手欢乐斗牛官网的像样作品。此外,因为速成的原因,团体本身更接近于一个松散的利益共同体,团队成员来自不同经纪公司,仅仅在节目竞争中建立有限联系,很难做到团队成员之间的磨合,更不用说培养出凝聚团粉的团魂了。

任何内容生产产业都需要时间的积累,偶像经济也不例外。从 超女 算起,中国的偶像市场已经经历了14年之久,但支撑偶像的经纪运营体系至今未完成。《偶像练习生》和《创造101》的成功,主要还是依靠新兴偶像经纪公司,目前的偶像制造业头部经纪公司,成立时间大多只有2到3年时间,在需要时间积累的练习生行业,时间是关键。但目前经纪公司不断从数量上积累练习生,将大量的资源和能量都投入到了偶像团体出道之前,但广撒网的方式并不能保证团队后续动力。

(责任编辑:欢乐斗牛)

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